Precios de agencia · México

¿Cuánto cobra una agencia de marketing al mes?

Una agencia de marketing cobra al mes dos cosas separadas: sus honorarios por operar las campañas y tu inversión publicitaria, que se paga directo a Google o Meta. Los honorarios dependen del alcance; nosotros cobramos desde $16,500 al mes por canal.

En el mercado el rango va de unos miles a varios cientos de miles de pesos, y por eso una cifra suelta no sirve de mucho. Lo que sí sirve es saber cuál de los cuatro modelos de cobro juega a tu favor y cuál en tu contra.

Desde $16,500 al mes · lo que cobramos nosotros, según el alcance

Desde $16,500 con un frente acotado
Hotelería, por canal: un canal $16,500, dos $29,500, tres $39,000
Desarrollos inmobiliarios, por canal: un canal $16,500, dos $29,500, tres $39,000
Posicionamiento SEO $10,000, se suma a un canal activo
Tu inversión publicitaria va aparte, directa a las plataformas
Sin cuota de arranque

Nos dices qué vendes y te damos la cifra en la primera conversación.

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Los cuatro modelos de cobro

Antes de comparar números hay que saber qué se está comparando. Dos cotizaciones con la misma cifra pueden ser negocios completamente distintos.

Modelo	Cómo funciona	Cuándo conviene	Qué preguntar
Cuota mensual fija	Pagas lo mismo cada mes por la gestión, sin importar cuánto inviertas en anuncios.	Cuando quieres saber cuánto te va a costar antes de firmar y poder presupuestarlo.	Pregunta qué pasa si un mes hay más trabajo del previsto. Si la respuesta es vaga, la cuota fija no es tan fija.
Porcentaje de la inversión publicitaria	La agencia cobra un porcentaje de lo que gastas en anuncios, normalmente entre el diez y el veinte por ciento.	Casi nunca a favor tuyo, y conviene entender por qué antes de aceptarlo.	Crea un conflicto de interés directo: la agencia gana más cuando gastas más, no cuando vendes más. Justo cuando deberían decirte que bajes el presupuesto porque ya no rinde, cobrarían menos por hacerlo.
Por proyecto	Un monto cerrado por un entregable concreto: un sitio, una identidad, una campaña de lanzamiento.	Para trabajos con principio y fin. No para la operación diaria de una campaña.	Define por escrito cuántas rondas de cambios incluye. Ahí es donde un proyecto cerrado se vuelve abierto.
Por resultado o comisión	Pagas por cada prospecto o por un porcentaje de la venta atribuida.	Suena ideal y funciona en pocos giros, casi siempre de ticket bajo y ciclo corto.	Requiere que ambos midan igual y confíen en el mismo dato. En cuanto hay desacuerdo sobre qué contó como venta, la relación se rompe.

El modelo que casi nadie te explica bien

Cobrar un porcentaje de tu inversión publicitaria suena razonable: si inviertes más, hay más trabajo. El problema es lo que ese acuerdo premia.

La agencia gana más cuando gastas más, no cuando vendes más. El día que tu campaña deje de rendir, lo correcto es decirte que bajes el presupuesto. Bajo ese modelo, decírtelo les cuesta dinero. No hace falta mala fe para que el incentivo haga su trabajo.

Nosotros cobramos cuota fija por eso. No es generosidad: es quitar de en medio una conversación incómoda que tarde o temprano llega.

Qué mueve el precio hacia arriba

El giro. Un clic de construcción o de servicios legales cuesta varias veces lo que uno de repostería. A más caro el clic, más trabajo cuesta que la campaña rinda.
La cantidad de canales. Una campaña de búsqueda sola no cuesta lo mismo que búsqueda, redes, correo y posicionamiento coordinados.
Si hay que arreglar el destino. Si el sitio no convierte o no mide, eso es trabajo aparte. Mandar tráfico a una página rota es quemar presupuesto.
La frecuencia de reporte y ajuste. Revisar y corregir todos los días cuesta más que entregar un reporte mensual. También rinde más.
Producción de material. Fotografía, video y renders son trabajo aparte de la gestión. Si están incluidos sin decir cuántas piezas, pregunta cuántas piezas.

Honorarios e inversión publicitaria son dos cosas

Es la confusión más cara y la más común. Una cosa es lo que le pagas a la agencia por operar; otra es lo que se va a Google, Meta o TikTok en anuncios.

Si una agencia te cobra un solo monto y no te enseña cuánto se fue a cada cosa, pide el desglose. Y pide que las cuentas de anuncios estén a tu nombre: así ves el gasto real sin intermediarios, y si algún día se separan, te llevas el histórico.

Cuánto cuesta la inversión en Google Ads

No todos necesitan el paquete completo

Buena parte de lo que encarece una cotización es alcance que el negocio no pidió. Hay dos situaciones en las que trabajar un solo frente es lo correcto, y en las dos empezamos desde $16,500 al mes:

La inversión del canal no da para más. Si tu presupuesto de anuncios es acotado, repartirlo entre cinco canales no lo multiplica: lo diluye hasta que ninguno junta datos suficientes para aprender. Es más honesto trabajar uno bien que cinco a medias.
Ya lo intentaron y no funcionó. Es la más común. Alguien te cobró por un paquete grande, no rindió, y lo último que quieres es volver a firmar algo igual de amplio. Aquí lo sensato es arreglar una cosa, medirla y decidir con ese resultado si vale la pena ampliar.

En esos casos el alcance es más chico y el precio también. Lo que no cambia es el método: se mide igual, se reporta igual y las cuentas quedan a tu nombre igual.

Los paquetes de dos y tres canales —$29,500 y $39,000 al mes— son otra cosa: giros donde el trabajo es amplio por naturaleza —calendario de temporada completo en hotelería, fases de venta de un desarrollo— y recortarlos deja huecos que se notan.

Nuestros precios, publicados

En los programas donde el alcance está definido decimos el número de frente, sin junta previa. Para un frente acotado partimos desde $16,500 al mes, y la cifra exacta depende del canal y de lo que haya que arreglar antes de encender. Te la damos en la primera conversación, no en la tercera junta.

Desde $16,500 al mes por canal Hotelería y hospedaje Más reserva directa, menos comisión de OTA y el calendario de temporada baja trabajado con pruebas medidas. Ver el programa → Desde $16,500 al mes por canal Desarrollos inmobiliarios Campañas, posicionamiento y marca para torres, departamentos y terrenos, en cualquier fase del proyecto. Ver el programa →

Negocios que ya trabajan con nosotros

Giros y tamaños muy distintos. El precio cambia con el alcance, no con lo que parezca que puedes pagar.

Acerocid
Lady Home
Lady Green
Agenda Popcing
Sorrento Eventos
Luna 27
Medical Plus
Korabe
Only Nails
Tres Lobos
Dep Choc
Manolo & Manola
Posada El Potrero Chico
La Dulce Libélula
La Bodega del Bebé
El Orden de las Cosas
Judilu Craft
D'Durazno
Pilar Nava
Triturados Sol y Luna

También trabajamos o hemos trabajado con SilverPrint, Dr. Benavides, Silvia Galván, Casa Migan, Lakery, Marbel y Duo Luna.

¿Cuánto costaría en tu caso?

Nos dices qué vendes, cuánto te cuesta hoy conseguir un cliente y por dónde te llegan. Con eso te damos la cifra y el razonamiento detrás, en la primera conversación.

Escribir por WhatsApp Cómo comparar agencias

Preguntas frecuentes sobre precios

¿Cuánto cobra una agencia de marketing?

Depende del modelo de cobro y del alcance, pero el rango es amplísimo: hay quien cobra unos miles de pesos al mes por administrar redes sociales y quien cobra seis cifras por operar la mercadotecnia completa de una empresa. Lo importante no es el número aislado sino qué incluye y bajo qué modelo. En Popcing partimos desde $16,500 al mes por un canal, y publicamos el precio completo por escalón: un canal $16,500, dos $29,500, tres $39,000.

¿Cuánto vale contratar una agencia de marketing?

Vale la pena cuando el costo de conseguir un cliente por esa vía es menor que lo que ese cliente te deja. Ese es el único cálculo que importa y depende de tu ticket y tu margen, no del tamaño de la agencia. Si vendes departamentos, $39,000 al mes por los tres canales es una fracción de una unidad. Si vendes cortes de cabello, la misma cifra no tiene sentido y cualquier agencia honesta te lo debería decir.

¿Conviene pagar un porcentaje de la inversión publicitaria?

Casi nunca. Ese modelo hace que la agencia gane más mientras más gastes, y eso choca de frente con tu interés. El momento en que más te sirve que te digan 'ya no le subas, dejó de rendir' es justo el momento en que a ellos les costaría dinero decírtelo. Con cuota fija ese conflicto no existe.

¿Qué es la regla 3-3-3 en marketing?

Es una regla práctica de atención: tienes tres segundos para que alguien decida si sigue viendo, treinta para explicar de qué se trata y tres minutos para convencer. No es una ley ni tiene respaldo formal; es una forma útil de recordar que la atención se pierde por escalones y que cada escalón necesita su propio contenido. Sirve como guía de estructura, no como método de medición.

¿Cuánto cuesta llegar a 1000 personas en Facebook?

Ese costo se llama CPM y varía muchísimo según el país, el giro, la época del año y qué tan disputada esté tu audiencia. Pero es la métrica equivocada para decidir. Llegar a mil personas no significa nada por sí solo: mil personas equivocadas cuestan poco y no dejan una sola venta. Lo que hay que medir es cuánto cuesta cada contacto real y cada venta cerrada, no cuánto cuesta que aparezca tu anuncio en una pantalla.

¿Puedo contratar solo un canal en vez del paquete completo?

Sí, y en dos situaciones es lo que recomendamos. Cuando el presupuesto de anuncios es acotado, repartirlo entre varios canales lo diluye hasta que ninguno aprende; y cuando ya contrataste algo grande que no funcionó, lo sensato es arreglar una cosa, medirla y decidir con ese dato si amplías. En ambos casos partimos desde $16,500 al mes.

¿Por qué tan pocas agencias publican sus precios?

Por dos razones, y solo una es legítima. La legítima es que el alcance cambia mucho de un negocio a otro y una cifra suelta puede confundir. La otra es que no publicar el precio permite ajustarlo según lo que parezca que el cliente puede pagar. Nosotros publicamos el de los programas donde el alcance está definido, precisamente para no tener esa conversación.

¿Los honorarios incluyen lo que se gasta en anuncios?

No, y esa confusión es la más común de todas. Son dos cosas separadas: la cuota de la agencia por operar, y tu inversión publicitaria, que se carga directo en Google, Meta o TikTok. Nosotros pedimos que las cuentas de anuncios estén a tu nombre para que veas ese gasto sin intermediarios. Si una agencia te cobra un solo monto y no te enseña cuánto se fue a anuncios, pide el desglose.